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柏利城分享——社区商业发展趋势:未来商业地产开发“品类杀手”

浏览次数: 日期:2014年12月29日 13:33

    

    从某种意义上说,2014年就是商业地产从同质化转向差异化发展的元年。目前,社区商业作为城市活力的毛细血管网,正快速遍布在城市的各个角落。仅大半年时间,国内顶尖的几大住宅开发商已经研发成型了自身的产品线,成为其住宅社区的标配。该品类的竞争迅速从草莽竞争格局升级至产品线竞争的局面。

  仔细分析社区商业模式及规划,社区商业定位,社区商业发展趋势,可发现与之相比的体验性购物中心、专业市场、奥特莱斯等各类业态中,好的社区商业模式是未来商业地产开发的高稳定性、可复制的品类杀手。

  这种特点主要体现在:1、需求刚性;2、体量较小,风险可控;3、更贴近客群,具备线上商品及服务植入的想象空间。

  

一、社区商业模式快速发展的三个因素

1、市场需求巨大。

购物中心、主题Mall固然是一个城市的形象和名片,但真正令市民最经常产生消费的,还是家门口的社区型商业。足不出户即可解决日常消费问题,是决定生活品质和营造人气的很重要的方面。从成熟市场经验来看,社区商业消费已占其整体商业构成的60%70%

2、传统商业竞争格局加剧,城市级商业风险增大。

社区商业反潮流已经兴起,所有社区住户都跳不出“生活最后一公里”的圈子,商家与顾客拥有无缝对接的近距离优势,使社区商业更易衍生出符合主流趋向的一站式消费模式。

3、社区商业发展模式越发清晰。

经过数年的模式探索和产品研发,社区商业的投资模式、业态规划模式和运营管理模式已打造成型,这也为社区商业下一步大面积铺开准备了条件。

 

二、不同于城市商业,社区商业规划的核心是?

  不管形态上如何设计,立面风格如何变化,空间特色如何打造,社区商业本质都应具有如下几个特点:

1、小体量,风险可控

  因社区商业服务半径有限,目标客群清晰,因此,小体量是其最根本的特点。

2、温情、便利,风格独具

  不同于城市级购物中心,社区商业核心特质必须打造具备家的感觉。社区商业就是一个社区大家庭的客厅,而家庭对于社会来说,最重要的是温馨和暖人。

3、特业突出,深入社区生活圈

  除却与城市商业同质化的零售、餐饮娱乐业态之外,社区商业还有明显不同的细分品类。总而言之,其涵盖了菜场、银行、儿童教育、宠物店、汽车美容、美容美发、咖啡、养生美体、便利店、社区餐饮、健身房等诸多品类。这些构成了社区商业品类的重要特征。

  在此,值得一提的另一个社区商业的特业就是社区养老。近期,政府提出国内养老服务综合改革将完成以下目标:到了2015年末,要实现社区居家养老服务照料中心的100%社区全覆盖。届时,所有社区、行政村都有自己的养老机构。到2020年,将实现20分钟服务圈,到时候,老人们可以享受,在自己家附近走个不到20分钟,就有着老人服务点,比如理发店、老人用品专店等一系列配套设施。

  根据这样的市场趋势,未来社区养老的模式也逐步成型。即在一个区域内,以养老机构为中心,配备为老年人服务的店面,配备优质的老年大学、专门为老年人设置的医疗机构,甚至还有让老年人孙辈入住的幼儿园,儿女能够购买的房产等。这时候,完全以老年人服务机构为中心、形成了一个商业圈。

4、线上融合,升级社区模式

  线上生活方式与社区生活方式结合,是未来社区商业最具备想象力的价值提升空间。目前来看,社区商业的模式升级已经表现为如下两类:

  第一,结合社区电商,形成快递收纳及配送网络。第二,线上建立社区,形成线上购物及外包家居服务联盟。

 

三、社区商业定位:产品线逐步成熟

  进一步观察社区商业的产品线竞争,我们可以发现各大公司均提出自身的社区商业产品线策略。产品规划的几个特点是:餐饮为主打,休闲娱乐配位,特业为重要补充,再辅之以超市为代表的零售品类,最后是线上服务的植入。

  

四、社区商业发展趋势:更具备金融运作条件

  作为一个稳健的地产开发品种,社区商业产品本质具备进可攻、退可守的特质。

  首先,社区具备良好的销售潜力。社区商业因具备周边稳定的人气支撑,商业价值很容易厘清,因此销售回款是社区商业最常规的操作模式。

  其次,进一步讨论,如果开发商不急于出售社区商业,通过长期的酝酿,社区商业在稳定运营后,具备稳定而良好的租金回报率,因此社区商业同样具备复制和金融证券化的可能性。

  社区基数人群的常规消费,决定了社区商业的风险很小,稳定性高。金融风险低,从而可以保证具备低风险的金融产品属性。

 

五、社区商业业态:如何选择及掌控?

  既然社区商业具备如此特征,是否社区商业就是优良的投资品种呢?这里笔者试图把打造良好社区商业的基因做如下归纳:

1、选址优秀。

最好的社区商业选址应该具备两类模式,一类是高密度、高容积率的规模化社区的社区商业;另一类是位置贴近区域中心或者轨道交通节点的社区商业。本质上说,这两类社区商业都是为了尽力扩大商业辐射范围,如同植物的生长,根茎进入泥土的范围越广泛越深入,生命力就会越旺盛。

2、主力店品牌可复制。

为了形成好的管控,一定需要在餐饮、娱乐、儿童、养老、特业、零售等几大基本业态上建立品牌战略联盟。只有这样才能保证管理和招商风险可控。

3、产品设计超温情。

业态和选址固然重要,但产品力仍然是最重要的吸引力和条件。温情和柔性是产品力定位的根本。

4、建立酒店式社区商业管理团队。

任何资产,若想经营得好,必须在软件服务上有真功夫。酒店式的社区管理模式将是社区商业运营的核心要素。

5、快速布局。

上述几个条件具备之后,下一个要素就是资源整合和执行力。如同所有商业,社区商业领域正在起来的风口,如果不能快速整合资源,抢占布局,那么再过2年,这个品类领域也基本没有机会了。一个投资商,若想聚焦社区商业,不具备上述5点模式,也很难成功。

 

 

(来源:原资料名称:社区商业研究报告;赢商网整理)

所属类别: 行业动态

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