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柏利城分享——今年75%中国消费者将维持或增加消费支出

浏览次数: 日期:2016年6月21日 09:42

今天,波士顿咨询公司(BCG)在京发布的最新调查研究发现,在经济增速放缓、市场波动 的环境下,中国消费者信心依然强劲,尽管增速有轻微放缓,但消费增长仍在一个惊人的上升轨道上。调查结果表明,2016年75%的中国消费者将会维持或者 提高消费水平,不过相比2015年81%的比例有小幅下降。同时,上层中产阶层及富裕家庭、年轻消费者和高薪服务业人士成为其中的主导力量。

调查报告指出,消费增长的两个主要驱动因素是消费能力和消费意愿。中国消费者的消费能力仍然很强,超过40%的中国城镇家庭稳定处于中产阶层及富裕群体。中国消费者的消费意愿也很强烈,但从2007年达到峰值之后开始下降,主要原因是家庭收入增速放缓。2016年第一季度,中国家庭收入增长率从去年的 9.4%降至8.7%。收入增速放缓的原因之一是工业增长放缓,这也导致许多工业领域从业人员对待消费更加谨慎。

报告认为,在中国消费持续强劲的表现背后,有两股重要力量。一是上层中产阶层及富裕家庭和小城市中产阶层及富裕家庭的崛起;二是新一代年轻消费者的出现,他们是更自由、更成熟的消费群体。中国上层中产阶层及富裕家庭中约有30%计划在今年增加消费支出,和2015年持平,这样强的消费韧性,是因50%的上层中产阶层消费者和75%的富裕消费者都从事高端服务业工作。中国“年轻一代”的人数和收入都在快速增长。年轻一代的年均消费增长率为14%,是“上一代人”,即年龄在35岁以上人群的两倍。到2020年,年轻一代在消费总额当中的占比预计将由目前的45%升至53%。

调查还显示,最近的股市波动对中国消费者日常生活包括消费影响很小,房地产市场的稳定性才是其更关注的问题,并对房价走势仍持乐观态度。另外,中国消费者仍然想要升级消费,但偏爱的品类正在发生变化。婴幼儿用品、消费电子产品和金融服务仍然是最愿升级消费的前三大品类。护肤品和美容产品等个人护理产品,以及旅游度假产品的排名正在上升。汽车和耐用品的排名则有所下降。

 (来源:深圳特区报)

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