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柏利城分享——儿童经济大行其道深圳购物中心开始“萌萌哒”

浏览次数: 日期:2016年4月6日 16:06

犹太人商法中“要赚女人和孩子的钱”,在如今的深圳购物中心得到了体现。本周,记者采访深圳部分购物中心了解到:“小鬼当家”的儿童经济大行其道,深圳购物中心开始“萌萌哒”。

儿童主题扩张明显

据融道中国的调查显示,2007年,全国一、二、三线城市014岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右;而到了2013年,这一比例已经上升至33%。根据国家统计局数据统计,2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元。戴德梁行报告显示,儿童业态、餐饮休闲娱乐比重继续上调,儿童主题扩张明显,家庭型购物中心成区域商圈主流。据测算,20132015年,室内儿童乐园行业整体市场规模保持40%的平均增速,即从2012年的42亿元增长至2015年的115.25亿元左右。

购物中心带来“全家消费”

深圳的购物中心都想“分食”儿童经济市场份额。记者注意到,大部分深圳购物中心导购指南中,专门列出儿童消费指南。深圳KK Mall中,童装、儿童摄影、游乐场就占了15项;龙华九方购物中心专门开出“童趣娱教”,有16个儿童项目,其中还设有九方青少年广播电视中心、杨红梅私立儿童美术馆。深圳购物中心的儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向教育、拓展、游乐、餐饮、摄影等业态领域扩展,类型趋于多元化。目前国内儿童消费业态的创新速度非常快,国内知名的品牌企业有数百家,而儿童消费产业上市公司近40家,呈逐年上升趋势。儿童消费既有“一拖N”的效应,又具有“体验式”特性,因此往往可以给购物中心带来“全家消费”的效果。

随着80后、90后渐渐成为消费主力,而很多婚后的两口之家开始向三口及四口之家过渡,家庭重心逐渐转移到孩子身上,家庭型消费趋势愈加明显。因此,在受到当今电商冲击和同业竞争加剧的影响下,深圳不少购物中心的运营逐渐趋向“家庭化”“体验化”。记者采访了解到,在深圳购物中心中,大人领小孩子玩一天的花费要比公园或小区多,有的家长和孩子通常不会单独来,家长还会邀请其他家庭一起,形成了“群体消费”。随着“4+2+1”或“4+2+2”的家庭结构的出现,一个家庭可能有6位家长争先为孩子的消费埋单,儿童经济具有超强的“吸附力”,在购物中心的儿童娱乐业态中,有两成的收入来自陪同家长的消费。

将儿童业态放到重要位置上

相关数据显示,在儿童消费支出构成中,儿童教育和儿童娱乐消费占比逐年增加,占儿童消费总支出的54%。除了增加儿童娱乐项目,深圳各大购物中心为带动儿童业态消费、吸引家庭型客流,开展了多种多样的体验活动。近日深圳欢乐海岸购物中心,联合广州美术学院油画系举行首届儿童绘画大赛,获奖儿童还可以得到广美艺术导师的免费艺术指导。

记者采访了解到,今年将开业的购物中心,也将儿童业态放到了重要位置上。今年5月即将开业的深圳KK ONE购物中心,以年轻时尚为主题,整体业态规划以“主力店+快时尚+品牌集成店+人气餐饮+休闲娱乐”的业态组合作为主线,三层的经营主题为动感地带,主要规划有儿童乐园、主题餐饮、儿童配套项目。今年下半年开业的中洲πMall上沙购物中心,汇聚IMAX影院、精品零售、国际美食、儿童亲子、创意市集等多种业态,也将儿童亲子列入引进项目中。

    (来源:深圳商报)

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