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柏利城分享——商业设计解码:商业规划丨体验式空间设计丨界面设计(上)

浏览次数: 日期:2015年5月20日 10:32

商业设计是商业地产操作过程中的重要一环,好的商业设计对于商业氛围的打造起着至关重要的作用。商业设计是在商业规划基本定型后开始的设计工作,针对各种业态对空间等设计要素的不同需求,可以在项目进行中对商业规划进行局部调整,但成熟的设计不会因商业业态质的改变而带来建筑空间、形态及布局原则性的修改。

   商业自古以来就是推动城市形成和发展的动力之一,是城市中最活跃的经济元素。随着经济的发展,人们生活水平持续提高,商业活动已成为人们日常生活中不可或缺的重要内容。并且随着现代生活的发展,当代商业活动不再是单纯的商业活动,它已经与购物、休闲、餐饮、娱乐等多种消费行为模式融为一体,更加注重人在活动过程中的“体验性”,从而一种新的消费文化也随之形成。

 

  好的商业设计必须以优秀的商业规划为基础

  商业之所以能够吸引人,是因为商业活动能够满足人们在物质、精神等诸多方面的需求。商业氛围,越来越多的成为商业吸引人、留住人的重要条件。而好的商业设计对于商业氛围的打造起着至关重要的作用。商业设计实际上是商业地产操作过程中的一个阶段。商业地产在经济发达国家,其根本属性要归属为金融行业,其策划、招商、建设及运营增值、收益的各阶段的实质核心就是投融资的过程,而非简简单单的策划、建设和销售的过程。如果说住宅地产卖的是产品的话,那么商业地产卖的是价值,是超越物质形态之上的商业价值。由此可见,它可以增值数倍,同样,也可以血本无归。其核心决定因素就是商业氛围的打造,这也是绝大多数商业地产项目均有市场培育期的原因所在。商业氛围的成熟时期,抛开资金链条的因素,也不同程度地决定了投资者自持物业和销售物业的比例,以及销售时机的选择问题。

  商业地产项目的操作可以分为以下四个阶段:商业规划阶段、商业设计及建设阶段、营销招商阶段和运营管理阶段。这四大阶段一定是相互协调、环环相扣、互相配合的过程,而且无轻重之分,对任何一个环节的失误都可能带来难以挽回的代价。所以:商业设计是在商业规划基本定型后开始的设计工作,针对各种业态对空间等设计要素的不同需求,可以在项目进行中对商业规划进行局部调整,但成熟的设计不会因商业业态质的改变而带来建筑空间、形态及布局原则性的修改。

  建筑设计≠商业设计

  专业缺失的严重后果必将是失控和收益降低完整的商业设计过程应该包括:形象概念设计、建筑功能平面、界面设计、室内设计、环境设计、标识系统、艺术设计等几大部分,而其中涵盖的设计专业包括规划、建筑、景观、室内、平面、色彩等等(还未包括项目施工图设计阶段的结构、水、暖、点、概预算、总图等专业、种植、广告等专业)。不难看出,建筑设计仅仅是商业设计系统中的一环,它替代不了商业设计的全部。商业尤其是大型综合商业项目如果采用一般地产项目的建筑设计来替代商业设计,专业缺失的严重后果必将是项目时间、质量、投资成本的失控和项目最终收益的降低。

  商业设计在发达国家已普遍成熟地采用建筑、形象概念、色彩、界面、室内外环境景观、标识设计一体化的做法,各专业相互协调、渗透、同步进行,综合效果理想,事半功倍。相比之下,国内商业设计体系尚未健全,但规划、建筑、景观、室内四大专业同步进行(委托一家设计机构承担四大专业更会省去大量的协调成本)的条件是成熟的,同时专业的设计团队对色彩、标识等整体概念的清晰,也会引导商业项目向高效和成功的方向迈进。

  但是,从目前来看,商业设计的概念只有国内部分一线品牌的商业地产开发企业知道并全面或部分的按照这个客观规律在执行,很大一部分的开发企业对商业设计并没有清晰的概念,真正执行的项目就少之又少了。所有商业地产项目要坚持规划、建筑、景观和室内概念四大专业的一体化设计,同时在色彩、标识系统、信息化支持等方面同时跟进,诸多项目的成功运作也再次证明了商业设计的必要性和迫切性。

  商业设计之功能设计重点

1、动线设计

  动线设计直接影响商业后期的运营效果。商业面对的人群较广,动线种类相对复杂,必须对人流、物流、车流等不同类型的动线进行合理组织。提供便捷的交通环境是商业高效运转的必要条件。随着商业的发展,商业环境品质的提高,商业动线组织不再停留于平面布局,立体化动线组织必不可少。不仅前期规划设计要考虑这一点,后期的管理与经营也必须同步跟进。许多商业的失败不是因为设计问题,而是缺少与规划设计思路一致的高效、系统、现代化的管理手段与设施。

2、首层平面设计

  对大型商业来说,首层平面的设计很大程度上关系到其商业价值能否跃升。首层商业直接与外部环境相连,最先与人接触,不仅承担着商业运营管理功能,而且是人流集散点、垂直交通与水平交通的节点、室内外空间的交叉点。可见既要满足商业通达性的需求,又要创造良好的商业环境,使其价值最大化,首层平面设计可谓重中之重。通过建筑、广场空间以及景观、标识、广告系统的引导,对首层商业室内外空间进行一体化打造,强调室内外空间的互动,可以营造良好的商业氛围。针对不同业态经营特点,可以考虑设置各专属区域的垂直交通,提高商业运转效率。

  通过商业空间概念设计,利用色彩对商业空间进行区域划分,每个区域的母题元素一致,但利用色彩细节的变化来明确人在特定空间的归属感,购物动线方向会相对明确,便捷与舒适感也会增强。

3、地下车库特色设计

  同样,通过色彩划分区域的方法也可以用于地下车库的空间设计。许多人都遇到过无法确定自己停车位置的情况,就是因为车库内部空间设计没有明确的区域划分、标识系统不完善、人性化设计不足,这些都会给人的活动带来诸多不便,从而影响了商业在顾客心目中的品质与形象。对于商业来说,地下车库往往成为接待顾客的“第一大堂”,停车需求是否被满足,是否足够方便也逐渐成为人们是否选择该购物场所的重要因素。

4、地下空间增值开发

  对于商业来说,地下一层甚至是地下二层空间都存在潜在的商业价值。利用立体化交通组织,通过下沉广场、中庭空间、光线、广告导识、特色业态等多方面设计因素引导人流自然进入地下商业空间,打造地下商业氛围,充分发掘其潜在价值。

  

商业设计之体验式空间设计

  我们反复强调商业设计需要各专业的统一协调。而所有设计专业工作的载体归根到底离不开“空间”。好的空间设计可以有足够的冲击力和吸引力。而我们所追求的空间有一个共同特质——强调人在其中的“体验性”。因为传统商业模式的价值优势归根究底就在于体验式消费模式。目前,电子商务呈现出如火如荼的发展态势,但它终究是一种目标性消费,传统商业的消费模式是它根本无法取代的。反而随着社会的发展,人们对情感沟通的需要将远远大于物质消费的价值。所以,精神层面的消费需求前景无可替代,体验式空间的开发至关重要,它已经成为商业项目成功与否的重要标准,时间消费、精神层面的需求将是未来商业的发展方向。

1、盈利性体验空间

  所谓盈利性体验空间,包括了传统消费模式之外的所有业态并以商业策划、规划和预招商情况为依据,是打造商圈核心竞争力的主导力量。

  国外一些主题创意概念空间也是一种值得借鉴的体验空间。如伦敦牛津街迪斯尼多媒体概念店,以动漫卡通为主题,销售与之相关的玩具、服装、饰品等。整个空间打造再现了各种卡通故事情景,不同区域有不同卡通主题并与商品展示相结合,同时增加了玩具试玩等活动区域。整个概念店虽面积不大,但是氛围十足,顿时将人带入了童话世界,不仅是儿童更多的成年人为之吸引,因为这里能够唤起每个人的童年回忆或是满足自己的动漫情结。在这里,精神需求成为了消费主导。这便是体验式消费的最大魅力。当然这种体验空间也是一把双刃剑,因为诸如苹果体验店这样的品牌店,相对占据的是较好的位置资源,能否以体验方式驱动商业价值,还要靠商家正确的策划、规划和实施,才能最终形成核心商业竞争力。

2、非盈利性体验空间

  关于非盈利性体验空间的打造,现阶段可能还未引起国内商家的足够重视,但这恰恰是提升商业品质的一个重点。在此,我们要强调的是“高面积利用率”、“高出租率”≠“高回报”。体验空间——尤其是非盈利式的体验空间将是考量开发商的远见、胆识和设计水平的关键点所在。比如,大型商业室内的中庭空间本质就是一个“橱窗”,这里应当是商家着重打造的重点。好的中庭空间,定会成为人的视觉中心、心理中心、交通中心。例如设置人性化的休息、休闲空间,引入好的室内景观,打造商业室内小节点,再结合中庭的采光处理与顶棚艺术设计,巧妙运用人在中庭的感受,充分发挥其向心性、提高顾客的参与度、重视人与人之间的交流,往往会得到意想不到的效果。

3、室内外空间的互动性、连续性

  在商业设计过程中,不容忽视的是外部空间的设计以及室内外空间的互动与交流,包括灰空间的利用。其核心是创造出舒适、有趣而且充满活力的开放性空间。我们现有许多商业室外空间预留不足或者处理方式简单、生硬,没能与商业形成良好的沟通,这些都为后期商业运营埋下隐患。事实上好的商业设计不仅是做“点”,而且要做“面”,要充分利用商业外部空间,将其与商业本身统一设计,同时结合景观、标识、色彩、形象艺术等专业一体化设计,让商业感染力不断扩大延伸,甚至影响周围的城市环境。如此,商业对人的吸引力才会更强。当人们分不清商业范围的界线,完全融入商业气氛中,心态是比较放松的,即使没有明确的消费目标,但是消费活动已经进行,这是商业设计的最高境界。

 

(来源:网络)

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